Pour Balmain, lire c’est créer
Avec sa réinterprétation du Petit Prince, Balmain va plus loin : la littérature devient source d’inspiration. Tout l’enjeu du créateur Olivier Rousteing a été de présenter la pertinence de l’histoire par rapport à l’esthétique de la marque, encore nourrie des problématiques sociétales qui traversent le travail de l’artiste ghanéen Prince Gyasi appelé à collaborer avec Balmain sur ce sujet. Ainsi, la marque nous offre une vision « hyperchromatique » de l’œuvre, selon les termes employés sur Instagram, dont les teintes vives créent un univers pop et futuriste. Si la limite de l’usage de la littérature par les marques internationales se trouve son inéluctable ancrage territorial, la force du Petit Prince, traduit en 300 langues, réside dans son rayonnement à l’international initiant un récit accessible dans le monde entier.
